Arkitektfirmaer i Region Midtjylland har haft stor fremgang i omsætningen. Regionens samlede omsætning er således steget med 42 %. Det er knap det dobbelte af den stigning hovedstadsområdet har oplevet og godt det dobbelte af resten af branchens omsætningsstigning i perioden 2005 til 2007. Det fremgår af tal fra en kortlægning af de kreative erhverv i Region Midtjylland, som konsulentfirmaet NyX har foretaget.

Det går rigtig stærkt vest for Århus
Tallene viser, at både Århus isoleret set, men især resten af regionen har haft succes med en omsætningsforøgelse til følge. Arkitektfirmaerne i regionen uden for Århus har øget deres omsætning med samlet set 51,3 %, og de århusianske arkitekter har haft en procentvis forøgelse på 32,8 %. For begge områders vedkommende er tallet langt over gennemsnittet for hele landet.

Højeste omsætning pr. medarbejder i landet
Regionen uden for Århus har desuden den største omsætning pr. fuldtidsmedarbejder i hele landet. Omsætningen pr. medarbejder i regionen uden for Århus er således godt 300.000 kr. højere end hele landsgennemsnittet og knap 500.000 kr. højere end i københavnske arkitektvirksomheder.

På dette område halter Århus efter og ligger således hele 650.000 kr. pr. fuldtidsmedarbejder under resten af Region Midtjylland.

Stor succes med eksport
Også på eksporten har de midtjyske arkitekter haft en meget positiv fremgang. Således er Midtjyllands del af landets samlede eksport i perioden steget fra 18 til 45 %. Igen er det hovedstaden, der holder for. I samme periode har den haft en tilbagegang fra 66 til 45 % af branchens eksport.

Kigger vi på eksport pr. fuldtidsmedarbejder, er der tale om den samme tendens. Her ligger Region Midtjylland i 2007 godt 10.000 kr. over hovedstaden. Hvor københavnerne året før havde mere end dobbelt så stor en eksport pr medarbejder som midtjyderne.

Århus trækker eksporten
Det er specielt Århus, der har sendt regionen i førertrøjen vedrørende eksport. I 2005 havde hovedstaden dobbelt så stor en eksport pr. fuldtidsmedarbejder, men i 2007 havde situationen ændret sig, så Århus nu havde 76.000 kr. i eksport pr. medarbejder mod hovedstadens 44.000 kr.

Kan succesen bide sig fast?
Man kan ikke med sikkerhed fæstne lid til, at den eksportsucces Midtjylland og specielt Århus har haft i 2007, vil fortsætte. Dels er et enkelt år lige lidt nok, og finanskrisen har muligvis også sat sit præg på statistikkerne, når vi får nye tal. Men under alle omstændigheder er eksportsuccesen bevis for, at de midtjyske og specielt århusianske arkitekter har potentiale til at satse internationalt.

Midtjyllands kreative virksomheder er ikke særligt fokuserede på markedsføring. Det viser tal fra en kortlægning af de kreative erhverv i Region Midtjylland, som konsulentfirmaet NyX har foretaget.

Kun 15 % af virksomheder i den kreative sektor peger på, at markedsføring har haft væsentlig betydning for udviklingen af deres forretning i de sidste tre år.

Men undersøgelsen viser også, at det kreative erhverv gerne vil have, at kendskabet til deres virksomheder og produkter bliver større. Således angiver en tredjedel af virksomhederne, at de har et væsentligt behov for at tilegne sig kompetencer i forhold til markedsføring og salg.

Markedsføring fører til vækst

At markedsføring sandsynligvis vil føre til øget vækst for de kreative virksomheder viser tal fra kortlægningen. I rapporten har Nyx lavet sammenligninger mellem hele sektoren og de virksomheder, der har den største vækst. Tallene tyder på, at fokus på markedsføring vil være en god ide. I forhold til hele branchen er der således dobbelt så mange af vækstvirksomhederne, der peger på,  at markedsføring i høj grad har spillet en rolle for virksomhedens udvikling de sidste tre år.

Vi bliver ikke forstået

Større fokus på markedsføring vil også kunne bidrage til at løse et andet problem. Rigtig mange virksomheder i den kreative sektor oplever, at deres erhvervskunder ikke forstår, hvordan kundens eget produkt kan få tilført værdi med hjælp fra den kreative virksomheds ydelse. 80% af de kreative virksomheder i regionen oplever, at denne problemstilling i et eller andet omfang er en begrænsning for virksomhedens udvikling.

Den kreative sektor i Region Midtjylland er ikke orienteret mod det internationale marked. En kortlægning af de kreative erhverv i regionen foretaget af konsulentfirmaet NYX viser, at der er store udviklingsmuligheder på området. Både ved at øge eksporten, men også ved at lade sig inspirere af udlandet på områder som erhvervspolitik og lignende.

Kun 5% af virksomhederne vurderer, at den internationale dimension har spillet en væsentlig rolle i udviklingen af deres forretning inden for de sidste tre år, og hele 60% fortæller, at det internationale overhovedet ikke har været inde i billedet.

Få tænker fremadrettet internationalt

Region Midtjylland har design- arkitektur- og modevirksomheder, som er langt fremme i arbejdet med den internationale dimension, men generelt afslører kortlægningsrapporten et stort potentiale for udvikling på området.

Tallene viser, at det ikke i den nærmeste fremtid ser ud til, at tilstanden ændrer sig.

75 % af virksomhederne prioriterer i høj og nogen grad øget salg på det danske marked i de næste to år, mens kun 23 % satser på udlandet. Når det drejer sig om opdyrkning af nye markeder peger kun 19 % på udlandet.

Inspiration fra andre lande

Regionen kan med held vende sig mod vore nabolande og hente inspiration til udviklingen af den kreative sektor. I London har man for eksempel gode erfaringer med at samle de kreative virksomheder på få steder, og den vej rundt etablere samarbejde og netværk.

I Berlin har man succes med en portal, hvor de kreative industrier kan få inspiration og hjælp til at skræddersy målrettede businessplaner.

I Norge og Sverige arbejder man målrettet med at skabe partnerskab mellem de kreative virksomheder og uddannelsesinstitutionerne for på den måde at udvikle kreativt talent.

De kreative erhverv i Region Midtjylland har fokus på innovation. Konsulentfirmaet NYX har for Region Midtjylland foretaget en kortlægning af de kreative erhverv i området. I rapporten giver 60 % udtryk for, at innovation har haft positiv indflydelse på udviklingen i deres virksomhed inden for de sidste tre år.

En forudsætning for innovation er evnen til at skaffe ny viden. Viden kan selvsagt komme mange steder fra, og regionen har adskillige vidensinstitutioner, som tilbyder opdateret viden på forskellige og relevante områder. Det er i den forbindelse overraskende, at virksomhederne ikke i højere grad trækker direkte på den viden, som universiteter og andre vidensinstitutioner ligger inde med.

Kortlægningsrapporten viser, at kun 14 % af de kreative virksomheder i regionen i større omfang henter viden fra områdets vidensinstitutioner og hele 60 % benytter sig overhovedet ikke af muligheden.

Behovet er der

Regionens virksomheder er dog ikke i tvivl om, at der er meget at hente. Således peger 32 % af de kreative virksomheder på, at vidensinstitutionerne har stor betydning for udviklingen i de kreative brancher, og kun 4 % mener overhovedet ikke, at der er noget at komme efter i den sammenhæng.

Noget tyder på at større virksomheder ser flest muligheder i at udnytte og opsamle ny viden. Således trækker de største virksomheder allerede mest på ny viden fra områdets vidensinstitutioner. Og 60 % af de virksomheder, der har mere end 20 ansatte, mener, at en styrket brancheorienteret vidensoverførelse vil have positiv indvirkning på firmaets udvikling.

Barrierer

Adskillige virksomheder peger på, at de ikke har ressourcer til at orientere sig om ny viden, men det ser også ud til, at mange har svært ved at finde ud af, hvordan og hvor de skal henvende sig for at få del i forskning og ny viden.

Løsninger

Der kan og skal tænkes mange forskellige løsninger, for at de enkelte virksomheder får lettere adgang til forskning og ny viden. For øjeblikket er der i forbindelse med Århus som i kulturby 2017, planer om at etablere en virtuel platform, hvor virksomheder kan matches med videninstitutioner med henblik på at få adgang til den nyeste viden indenfor relevante områder.

NyX har foretaget en analyse af de kreative erhverv i Region Midtjylland, blandt andet baseret på et omfattende spørgeskema, som er besvaret af 650 virksomheder indenfor arkitektur, design, PR og kommunikation, grafisk design, reklamebureauer, indretningsdesign, mode- og livsstilsvirksomheder. Desuden er det fulgt op med en række interviews af virksomhedsledere.

En af konklusionerne er, at Virksomhederne mangler forretningskompetencer.

Små virksomheder skal mestre mange discipliner – såvel faglige som kommercielle – i hænderne på en eller nogle få personer. Det mener mange af virksomhederne dog ikke er et aktuelt problem. Kun 24 % af virksomhederne med 0-4 ansatte finder, at behov for kompetenceudvikling i større grad udgør en begrænsning for deres udvikling. For virksomheder med over 20 ansatte er andelen oppe på 50 %. Det rejser uundgåeligt spørgsmålet om navnlig de mindre virksomheder i kreativ sektor har en realistisk vurdering af, hvad der skal til for at opnå større konkurrencedygtighed.

En af vores kortlægnings konklusioner er, at selv om der blev udbudt branchespecifikke forretningsudviklingsforløb, via Væksthus eller tilsvarende, så vil en meget stor del af de kreative virksomheder ikke deltage, da de ikke finder, at de har behov herfor.

Imidlertid er virksomhederne interesseret i at tilegne sig ny viden og nye kompetencer, når de skal vurdere fremtidige indsatsområder. Her vil 43 % fokusere på ny viden og nye kompetencer gennem rekruttering, efteruddannelse, rådgivning etc. Igen er der væsentlig forskel i relation til virksomhedens størrelse, idet helt op til 80 % af virksomhederne, med over 20 ansatte, har dette punkt som fremtidigt indsatsområde.

Men det særlige ved de kreative iværksættere er, at kompetencetilegnelse skal ske på måder, der kan engagere og involvere de kreative virksomheder ved, at de umiddelbart kan omsætte viden og kompetencer til nye produkter / markedserobringer, for ellers vil de ikke afsætte tid dertil.

En af de modeller NyX vil foreslå er en mere branchespecifik rådgivning.

I dag benytter de kreative erhverv kun i mindre grad det offentlige erhvervsfremme system, da de ikke finder, at systemet forstår deres forretningsmodeller, organisationskultur eller det marked, de agerer på.

Mere end halvdelen af virksomhederne i undersøgelsen giver udtryk for, at rådgivningstilbud, som er skræddersyede til udvikling og drift af kreative virksomheder i væsentlig grad vil forbedre deres udviklingsmuligheder. Dette gælder vel at mærke uafhængigt af, om der er tale om iværksættervirksomheder eller etablerede virksomheder.

Læs mere om undersøgelsen her…